Shopware Migration – SEO-Sichtbarkeit beim Wechsel auf Shopware 6 sichern

Seit Juli 2024 liefert Shopware 5 keine Sicherheits-Patches mehr – für viele Shops steht die Migration auf Shopware 6 damit fest. Ob der Wechsel Rankings kostet oder nicht, hängt maßgeblich davon, wie sauber die SEO-Übergabe begleitet wird. Den übergreifenden Rahmen dazu beschreibe ich unter Shopware SEO.

Beim Wechsel von Shopware 5 auf 6 ändert sich die URL-Struktur – ohne diese Reihenfolge gehen Rankings verloren.

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Was sich beim Wechsel von Shopware 5 auf 6 technisch ändert

Shopware 6 arbeitet mit einer anderen Architektur als Shopware 5: URL-Templates werden mit Twig-Variablen definiert und in einer separaten seo_url-Tabelle gespeichert – nicht on-the-fly erzeugt. Das bedeutet, dass Weiterleitungen aus Shopware 5 nicht automatisch ins neue System übernommen werden und der SEO-Index nach der Migration explizit neu aufgebaut werden muss. Wie der Index-Rebuild im Detail funktioniert, erkläre ich unter Shopware SEO-Index neu aufbauen.

Beim Wechsel auf Shopware 6 ändert sich auch die hreflang-Konfiguration grundlegend: Während Shopware 5 keine nativen hreflang-Tags liefert, generiert Shopware 6 sie aus der Verkaufskanal-Struktur – mehrsprachige Setups müssen diesen Teil nach der Migration vollständig neu aufbauen. Wie das technisch funktioniert, erkläre ich unter Shopware hreflang.

Das Migration-Plugin: was es leistet und wo es aufhört

Das offizielle Shopware Migration Assistant Plugin überträgt Produkte, Kategorien, Kunden, Bestellungen und Medien aus einer Shopware-5-Instanz in Shopware 6. Es liest per API aus der Quell-Installation und schreibt in die Ziel-Datenbank. Das klingt vollständig – ist es aber nicht.

Was das Plugin nicht überträgt: bestehende SEO-URLs aus Shopware 5. Die alten Pfade landen nicht automatisch als Weiterleitungen in Shopware 6. Das Plugin kennt keine .htaccess-Regeln, keine Plugin-generierten Rewrite-Einträge, keine manuell gepflegten URL-Aliase. Wer darauf wartet, dass das Plugin diese Lücke schließt, produziert harte 404-Fehler auf allen indexierten Seiten.

Außerdem: Die Community Edition von Shopware 6, auf die viele Shops nach der Migration wechseln, bringt keine kommerziellen Erweiterungen mit. Plugin-Abhängigkeiten aus Shopware 5, die SEO-Funktionen abgedeckt haben – etwa strukturierte Daten oder Meta-Daten-Bulk-Editoren – müssen für Shopware 6 neu bewertet und ersetzt werden.

Community Edition: was nativ abgedeckt ist und was nicht

Die Shopware 6 Community Edition deckt grundlegende SEO-Funktionen nativ – darunter Product-Schema, BreadcrumbList, URL-Templates, Sitemap-Generierung und Canonical-Tags. Was fehlt und welche Plugins diese Lücken nach einer Migration schließen können, beschreibe ich unter Shopware SEO Plugin.

Die Community Edition deckt die SEO-Grundlagen ab – das Migrations-Mapping und Extras muss man selbst absichern.

Plugin-Konfigurationen aus Shopware 5 lassen sich nicht migrieren – jede Einstellung muss nach der Migration neu getroffen werden. Was SEO-Plugins für Shopware 6 tatsächlich übernehmen können, beschreibe ich unter Shopware SEO Plugin.

Die kritische Reihenfolge: URL-Inventur, Redirect-Mapping, Index-Rebuild

Drei Schritte entscheiden darüber, ob eine Migration Rankings stabilisiert oder vernichtet – und die Reihenfolge ist nicht verhandelbar.

• URL-Inventur vor der Migration: alle aktiven, indexierten URLs per Crawl-Tool erfassen – Produkte, Kategorien, CMS-Seiten, Herstellerseiten und Seiten mit externen Backlinks. Wer diesen Schritt überspringt, weiß nach der Migration nicht, welche Weiterleitungen fehlen. Das genaue Vorgehen für das anschließende Redirect-Mapping erkläre ich unter Shopware 301 Weiterleitung.
• Redirect-Mapping aufbauen: jede alte URL der entsprechenden neuen Ziel-URL in Shopware 6 zuordnen – nicht als pauschale Weiterleitung auf die Startseite, da das Soft-404s erzeugt und Linkautorität kostet. Die Logik hinter korrekten 301-Weiterleitungen und typische Fehler dabei erkläre ich unter Shopware 301 Weiterleitung.
• Weiterleitungen müssen importiert werden, bevor das neue URL-Template aktiv wird – erst danach wird der SEO-Index vollständig neu aufgebaut. Den Import-Prozess per CSV und den anschließenden Index-Rebuild beschreibe ich unter Shopware 301 Weiterleitung und Shopware SEO-Index neu aufbauen.

Die Logik hinter 301-Weiterleitungen sowie typische Fehler wie Redirect-Chains und Soft-404s beschreibe ich unter Shopware 301 Weiterleitung. Den Rebuild-Prozess im Detail – Admin vs. Konsole, partieller Rebuild und Post-Rebuild-Prüfung – erkläre ich unter Shopware SEO-Index neu aufbauen.

Nach der Migration: was sofort geprüft werden muss

Nach dem Index-Rebuild sind drei Checks nicht verhandelbar: ob alte URLs mit Status 301 antworten, ob die Google Search Console 404-Einträge für alte URLs zeigt, und ob die neue Sitemap ausschließlich neue URLs enthält. Den vollständigen Post-Migration-Check-Ablauf beschreibe ich unter Shopware SEO-Index neu aufbauen und Shopware 301 Weiterleitung.

Ich bin Andrea Papa und begleite Shopware-Migrationen aus SEO-Sicht. Das vollständige Leistungsbild – von der URL-Inventur über das Redirect-Mapping bis zum Post-Migration-Monitoring – unter Shopware SEO.

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